parklet heineken baré

A Heineken, marca de cervejas, está incentivando e colaborando com a qualificação do espaço urbano por meio da implementação de parklets na cidade de São Paulo. Outro projeto com um conceito parecido foi a instalação do bar temporário Heineken Up on the Roof, que segue uma tendência de metrópoles de vários países, chamada Urban Hacking (movimento de ocupação e qualificação de espaços públicos).

A princípio, foram instalados quatro parklets temporários em quatro estabelecimentos gastronômicos diferentes, como bares e restaurantes. A manutenção dos parklets Heineken é feita em parceria com os respectivos estabelecimentos gastronômicos durante todo o período em que o parklet estiver instalado.

A Heineken fez uma parceria com a Parkl [it] para implementar estes parklets em São Paulo. A Parkl [it], na verdade, é um coletivo composto por uma fábrica de design, a Contain[it]; pelo Instituto Mobilidade Verde (uma ONG especializada em mobilidade urbana), e por mais três estúdios de arquitetura e urbanismo: a H2C Arquitetura, o Super limão Studio e o Zoom Arquitetura e Urbanismo.

O primeiro parklet Heineken foi instalado em Março de 2015, em frente ao restaurante Barê , localizado na Alameda Lorena, 1892 – Jardins, que oferece delícias da cozinha contemporânea. O parklet Heineken Meats, por sua vez, está localizado na Rua dos Pinheiros, em frente ao número 320. O parklet Heineken Pasquim Bar & Proza, localizado na Rua Aspicuelta, em frente ao número 524 em Pinheiros, foi inaugurado no mês de Abril de 2015.

Parklet heineken Meats

Na Rua Manuel Guedes, em frente ao número 243 – Itaim Bibi, está localizado o Zena Caffé, onde havia o projeto de ser instalado mais um parklet Heineken, porém esse parklet não chegou a ser instalado pois o projeto foi abortado.

Os projetos idealizados pela cervejaria Heineken foram desenvolvidos a partir da programação visual da própria marca, pois buscavam um parklet que fosse contemporâneo e inovador. Sua forma é dinâmica devido a desconstrução de uma estrela de cinco pontas, criando uma massa facetada. Essa escultura é inserida na cidade, mudando a paisagem urbana do local e podendo ser utilizada pelos cidadãos que por ali passam diariamente.

Os parklets foram construídos com os seguintes materiais: madeira, chapa de aço lisa e perfuradas, assentos e encosto em compensado naval pintado, além do piso em placas cimentícias. Foram usadas as cores verde e cinza em linhas transversais para remeter a identidade visual da marca Heineken. Os parklet possuem duas versões: de cinco ou dez metros de comprimento por dois ou vinte metros de largura.

O parklet Heineken, além de ser composto pelo mobiliário urbano também é composto por placa solar. Durante o dia essas placas captam a energia armazenada em uma bateria, já no período noturno elas ativam a iluminação interna de LED, mudando o visual do parklet, com desenhos que são formados pelas próprias chapas de aço, que são vazadas.

parklet heineken pasquim
Segundo Bernardo Spielmann, diretor de marketing da marca Heineken e patrocínios da Heineken Brasil: “Criando um novo cenário nas ruas de São Paulo, vamos incentivar a interação das pessoas em locais públicos, convidando-as a explorar espaços e descobrir novas formas de lazer e convívio na perspectiva urbana”.